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Apr 23, 2024

Patagonia cambia la politica di branding e consente il ricamo diretto limitato

Ricordi quando Patagonia ha deciso di mettere in pausa tutti i ricami diretti sui suoi prodotti per motivi di sostenibilità? Nell'aprile 2021, ha ritenuto che gli indumenti in co-branding avrebbero portato a articoli dimenticati, a

Ricordi quando Patagonia ha deciso di mettere in pausa tutti i ricami diretti sui suoi prodotti per motivi di sostenibilità? Nell'aprile 2021, ha ritenuto che gli indumenti in co-branding avrebbero portato a oggetti dimenticati, a una durata di vita ridotta e, in definitiva, a rifiuti tessili. Tuttavia, l'azienda ha recentemente deciso di cambiare rotta rispetto a questa decisione dopo aver trovato un modo più responsabile di avvicinarsi al settore dei prodotti promozionali.

Secondo Apparel Resources, Patagonia consentirà nuovamente il co-branding dei suoi capi, consentendo solo abbellimenti su carré posteriore e maniche. La notizia è stata annunciata in un'e-mail inviata dal distributore di prodotti promozionali Driving Impressions, fornitore di attrezzatura Patagonia.

La decisione di consentire ricami limitati arriva con l'espansione del programma Worn Wear di Patagonia, che consente alle persone di commerciare capi Patagonia usati con credito in negozio o acquistare capi usati con uno sconto. Questa primavera, il programma accetterà ora capi in co-branding con l'opzione di credito in negozio leggermente diversa rispetto ai prezzi standard per tenere conto della rimozione di eventuali loghi ricamati.

"Hanno sviluppato nuove soluzioni per rimuovere, riparare o riutilizzare i prodotti Patagonia ricamati per prolungare meglio la loro durata di vita utile e per tenerli fuori dalla discarica", ha osservato Driving Impressions nell'e-mail.

Sebbene il co-branding limitato sia consentito progetto per progetto, Shaun Willhite, responsabile delle vendite aziendali e del team di Patagonia, dice ad Apparelist che l'azienda "preferisce ancora nessuna opzione di logo per garantire la durata più lunga di ciascun articolo".

Quando è necessario il branding, i tiretti delle cerniere provenienti da fonti responsabili sono preferibili al ricamo perché "puoi rimuovere facilmente il logo aziendale per il fine settimana o quando cambi lavoro", spiega Willhite. “Il nostro intento con questi aggiornamenti si basa esclusivamente sulla responsabilità per i prodotti che realizziamo. La missione di Patagonia è “Salvare il nostro pianeta natale”.”

"I nostri clienti non hanno mai smesso di chiedere il marchio Patagonia e siamo entusiasti di poter offrire nuovamente questo marchio di vendita al dettaglio orientato allo scopo", osserva Mel Hubner, direttore dell'impatto sociale e della sostenibilità presso Brand Fuel, una B Corp certificata. in merito all’espansione del programma Worn Wear, Hubner ha aggiunto: “Ciò alzerà il livello per altri fornitori e creerà un maggiore impatto collettivo nel prevenire che i prodotti del nostro settore finiscano in discarica”.

Mentre cose come le etichette sugli orli rimovibili e i tiretti delle cerniere con logo sono state soluzioni alternative per il branding dei capi Patagonia negli ultimi 11 mesi, l'aggiunta del ricamo diretto è un punto di svolta, secondo Mitch Silver, vicepresidente marketing e vendite di Printable. "I nostri clienti apprezzeranno davvero questa opzione alternativa sulla manica o sulla parte posteriore del collo", ha aggiunto. "Molti di loro comunque non vogliono necessariamente il ricamo sul petto a sinistra."

Sebbene l'azienda consenta il ricamo diretto in modo limitato, ciò non apre le porte ai distributori. Al momento, Patagonia distribuirà al settore dei prodotti promozionali tramite Driving Impressions su base limitata, afferma Willhite.

"L'attività principale di Patagonia è la vendita al dettaglio all'aperto, con la salvaguardia del nostro pianeta natale come principio guida in tutto ciò che facciamo", afferma. “I prodotti promozionali non sono mai stati un obiettivo primario per Patagonia. Detto questo, negli ultimi due anni abbiamo costruito un ottimo business nel settore dei prodotti promozionali senza loghi aggiunti in modo permanente. Non stiamo cercando di far crescere il nostro business dei loghi. Stiamo semplicemente sperimentando l’offerta di loghi su una quantità limitata di ordini in modo responsabile”.

Nella sua e-mail ai clienti, Driving Impressions ha osservato che "gli ordini continueranno a essere approvati e accettati in base all'ordine". Per evitare intoppi, dice ai distributori di inviare informazioni sull'utente finale per la pre-approvazione prima di presentare Patagonia ai clienti.

Questo articolo è originariamente apparso su Apparelist.