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Mar 28, 2024

L'arte dei biglietti d'auguri e dei biglietti Hallmark nel corso della storia

I biglietti d'auguri sono arte. Sono prodotti in serie, ma vengono inviati solo a te; il mittente sta solo “pensando a te”. I biglietti d'auguri sono allineati sugli scaffali e sulle pareti come opere d'arte: un cane con una mia battuta sul WC

I biglietti d'auguri sono arte. Sono prodotti in serie, ma vengono inviati solo a te; il mittente sta solo “pensando a te”.

I biglietti d'auguri si allineano sugli scaffali e sulle pareti come opere d'arte: un cane con una battuta sul WC di mia sorella, palline dei miei gusti di gelato preferiti che cadono dal cielo dai miei genitori, otto motivi per cui mia nonna mi ama (scritto da un copywriter), un gioioso Messaggio di Yom Kippur da un parente cristiano ben intenzionato, un "bevi, è il tuo compleanno" da parte dei miei amici della città natale. Le persone che mi hanno regalato queste piccole opere d'arte erano persone care che sapevano quanto mi sarebbero piaciute.

In un'intervista con The Michigan Daily, Aaron Ahuvia, professore di marketing dell'Università del Michigan-Dearborn e UM-Ann Arbor Art & Design e massimo esperto di amore non interpersonale, ha descritto l'impulso dietro il dono e l'amore per il dono.

"Stai uscendo con qualcuno e ti danno una sorta di regalo, un bell'oggetto decorativo, e sei felice di esporlo a casa tua e adori davvero questo oggetto", ha detto Ahuvia. "E voi due vi lasciate... vi piacerebbe liberarvene... l'oggetto era davvero un riflesso del tipo di relazione che avevate con quella persona."

Un biglietto che porta un messaggio, anche se non scritto dal donatore, riflette l'amore del donatore. È una preservazione di quell'amore per sempre: un promemoria, un preservatore e un ricordo.

Questo è un pezzo interattivo: fai clic sulla presentazione per rivelare l'interno della carta.

In Gran Bretagna, le cartoline di San Valentino sono state una pura espressione d'amore, adornate con pizzi, fiori e decorazioni di carta, fin dall'inizio del XIX secolo. Queste carte erano troppo costose e richiedevano molto tempo per l'accesso alle classi medie e inferiori, limitando queste espressioni d'amore artigianali ai livelli più alti.

Poi, nel 1849, l'amore iniziò la sua stranamente bella commercializzazione quando l'imprenditrice del Massachusetts Esther Howland creò una catena di montaggio di biglietti di San Valentino. Ha realizzato pezzi elaborati da zero abbinando illustrazioni elaborate a nastri, seta e pizzo. L'attività si espanse presto ai biglietti di Capodanno e di compleanno, nonché ai cestini di maggio. Howland è diventato un multimilionario diffondendo amore e auguri con uno splendido artigianato.

Anche Louis Prang, il cosiddetto “padre delle cartoline di Natale”, iniziò a vendere cartoline nel 1875, vendendone circa cinque milioni all’anno nel 1881. Prang organizzò concorsi di design per gli artisti per condividere il loro lavoro e gli auguri di Natale su larga scala (e ricevere una vincita elevata per la vincita). Tra i partecipanti c'erano l'artista John La Farge, l'architetto Stanford White e il designer Louis Comfort Tiffany. I disegni variavano in fantasia e divertimento, solitudine e celebrazione. Le cartoline dell'inizio del XX secolo riflettevano il messaggio di ciascun artista ma erano personali per chi le dava e per chi le riceveva.

Ahuvia descrisse le prime concezioni dell’arte come “la creazione di qualcosa di bello che esiste esclusivamente per il suo effetto decorativo o bello”. Le prime carte venivano vendute sul mercato ma erano sicuramente opere d'arte. Il nuovo mondo dei biglietti d'auguri ha permesso al pubblico americano di regalare qualcosa di bello ai propri cari. Non avevano più bisogno di delicate abilità artigianali o di estrema ricchezza per diffondere amore e felicità in una piccola busta. Il mondo emergente dei biglietti d'auguri ha creato una nuova forma d'arte con infinite possibilità e l'ha messa in milioni di mani.

Nel 1910, i fratelli Hall, Joyce (JC), Rollie e William, iniziarono a vendere i loro modelli di biglietti di auguri da due scatole di scarpe a Kansas City, Missouri, e crebbero di dimensioni fino a quando la loro attività prese fuoco nel 1915. Riaprì nel 1917, con l'intenzione di promuovere la natura personale e intima della scrittura di lettere. Ciò significava vendere carte tenute all'interno di buste e carte pieghevoli, piuttosto che le tradizionali carte a faccia aperta. Ciò consentiva messaggi a sorpresa e note d'amore più lunghe nascoste dietro la copertina di una carta.

Durante la prima e la seconda guerra mondiale, le persone utilizzavano le lettere brevi e dolci della carta per augurare ogni bene agli altri in tutto il mondo. L'attività, in seguito denominata Hallmark Cards Inc., decollò. In “Hallmark: A Century of Caring”, JC Hall ha affermato: “Molti più uomini sono diventati acquirenti permanenti di carte rispetto a prima. E ho visto qualcos’altro in questa consuetudine: un modo per dare alle persone meno eloquenti e a coloro che tendono a mascherare i propri sentimenti, una voce per esprimere il proprio amore e affetto”. Chiunque non potesse esprimere la portata del proprio amore con parole proprie, potrebbe farlo attraverso l'arte di qualcun altro, sia per le vacanze che per un'occasione quotidiana.